Giornali in cerca d’identità (e di un futuro)
Di fronte all’imperversare del web, dei social media, dei blog, di una serie di fonti aggiornabili in tempo reale, è inevitabile chiedersi che fine faranno i cari vecchi giornali. Quale strategia metteranno in atto le varie testate per non risultare sempre più obsolete, di fronte alla freschezza e all’immediatezza delle informazioni divulgate sul web?
Chi per lavoro o per hobby sfoglia quotidianamente giornali e contemporaneamente le pagine elettroniche dei vari siti web di informazione nazionale e internazionale, non può esimersi da questa semplice riflessione: che senso può avere leggere le notizie stampate la notte prima su un giornale cartaceo visto che nel momento in cui le stiamo leggendo la maggior parte di esse non è più “fresca”, o comunque è già stata approfondita e/o smentita da blogger professionisti o da vivaci dibattiti degli utenti della rete?
Non pensate che per sopravvivere la stampa dovrebbe avere un forte radicamento a livello territoriale, e ripensare gli spazi del giornale in relazione alle vere esigenze, anche pratiche, del lettore? Fornire non solo notizie, ma approfondimenti su temi particolarmente sensibili, affrontando criticamente tutto quello che veramente serve nella vita delle persone?
Claim in volo con Air Italy, destinazione Fortaleza
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Air Italy, compagnia aerea fra i più importanti fornitori dei tour operator italiani, si è affidata a Claim the creative box per il lancio di una nuova tratta: Fortaleza, esclusiva località di mare a nord est del Brasile. Dal 20 dicembre, tutti i martedì e venerdì della settimana, Air Italy assicura un collegamento diretto con Fortaleza partendo da diciotto diverse città italiane.
“Dallo stivale alle infradito, in meno di 12 ore” è il claim della nuova campagna Air Italy, presentata al Rimini Travel Trade Italia 2010, salone dedicato al prodotto turistico italiano, riservato agli agenti di viaggi e agli intermediari turistici. Nell’occasione, tramite un’azione di guerrilla marketing, in soli tre giorni Claim the creative box ha attirato nel sito internet della compagnia aerea quasi mille operatori turistici. Il mino sito www.volanelmondo.airitaly.it metteva in palio ogni giorno dieci voli aerei per Fortaleza, tramite un concorso a premi con estrazione istant win. Per partecipare, l’operatore doveva registrarsi online, inserendo i propri riferimenti.
Oltre all’ideazione del mini sito internet, del concorso a premi e dell’operazione di guerrilla marketing, Claim ha curato per Air Italy anche la comunicazione presso lo stand fieristico e i materiali cartacei di presentazione della nuova tratta per Fortaleza, evidenziandone vantaggi ed opportunità.
Il Prosecco naturalmente frizzante di Costadilà protagonista a Milano
Lo scorso weekend, alla rassegna di Milano “SemplicementeUva” dedicata ai vini naturali, il Prosecco “surlì” dei colli trevigiani “Costadilà” è stato il vero protagonista, entusiasmando estimatori e stampa nazionale, primo fra tutti l’autorevole “Corriere della Sera”. Il Prosecco naturale “Costadilà”, prodotto nella zona storica del Prosecco di Conegliano e Valdobbiadene Docg, fra le colline di Tarzo (TV), è un vero e proprio green project in cui enologia, agricoltura e marketing si fondono, grazie alla sapiente regia di Claim, partner creativo di questa originale azienda agricola.
La filosofia di Costadilà, che Claim interpreta e trasmette con innovativi approcci di labelling e packaging, si ispira alle tecniche di lavorazione agricola biologica, utilizzando in cantina metodi tradizionali, con il solo utilizzo di lieviti indigeni, senza solforosa. La rifermentazione dei vini “Costadilà” avviene infatti unicamente in bottiglia: da qui la caratteristica dei Prosecchi “col fondo”, che non vengono filtrati, mantenendo inalterate tutte le caratteristiche e la genuinità delle uve utilizzate.
La rassegna “SemplicementeUva”, ideata dal gastronauta Davide Paolini,
ha messo in evidenza il desiderio di naturalità del consumatore, capace di apprezzare un vino come “Costadilà”. Rispettoso del territorio, della vite e dei cicli della natura, senza aggiunta di solfiti. Un gusto e un “approccio al bere” che sta conquistando un pubblico sempre più ampio.