La nuova anima del brand Arrital
Una nuova identità di marca per Arrital Cucine, sviluppata in collaborazione con Claim Branding Value, per rilanciare l’immagine dell’azienda valorizzandone appieno le potenzialità.
Arrital affronta il mercato con un approccio innovativo rispetto ai competitor, che supera la riflessione sulle performance e le qualità del prodotto per coinvolgere i significati che il cibo e il cucinare assumono per le persone e la società.
E’ K(itchen) culture: cultura della cucina. Cultura dei sapori. Cultura dello spazio, dei materiali, di stili e forme. Cultura del design e della performance. Cultura delle emozioni.
K Culture di Arrital vuole essere la naturale evoluzione del significato che tradizionalmente viene assegno all’atto del cucinare.
La comunicazione costruita da Claim Branding Value per Arrital interpreta questo cambiamento strategico e concorre a costruire un’identità di marca esclusiva e riconoscibile in modo coerente presso tutti i pubblici, grazie a un sistema integrato di strumenti above e below the line dedicati al sell-in e al sell-out, digitali, dal sito web ai social network, e video rivolti sia ai clienti sia agli agenti.
Il primo di questi strumenti è la campagna advertising in uscita su testate di settore dedicate al design, all’arredamento, all’architettura e alla cucina, rivolte sia agli addetti ai lavori sia al pubblico.
In linea con la strategia commerciale worldwide di Arrital, il concept design della nuova campagna ha una vocazione internazionale e costruisce un’immagine esclusiva e distintiva.
Propone un messaggio che si differenzia nettamente da tutte le promesse dei competitor.
Il visual ci mostra solo una donna. Nessun prodotto è presente, nessun riferimento alle qualità di una cucina. Addirittura una head che sembra negarne il bisogno: “Ho cambiato cucina. E non so cucinare”.
E’ la donna Arrital a dirlo. Una donna ricercata e intelligente, che sa esattamente quello che vuole e quello che non le serve. Una donna esigente: che non ha bisogni, ha desideri. Che cerca una cucina che sia molto più di una cucina.
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