La proposta sensoriale di Claim per VoltanWay
Spazio fisico inteso come esperienza sensoriale, che suscita emozioni e sollecita l’attivazione dei sensi. Questo il concept cui si ispira l’allestimento fieristico curato da Claim|the creative box per il gruppo alimentare VoltanWay, al Cibus di Parma dal 10 al 13 maggio 2010.
Voltan è un’azienda specializzata da oltre settant’anni in primi piatti e pasta fresca. Quattro i brand che compongono il mondo VoltanWay: Voltan (tortellini, pasta fresca all’uovo, pasta di semola, gnocchi); Giordani (pasta secca); Emma Giordani (pasta fresca, farcita e liscia); Antiche Trattorie Italiane (primi piatti surgelati).
L’allestimento scelto per il Cibus è minimale, l’emozionalità viene resa attraverso l’uso della luce. «All’esterno lo stand VoltanWay è pensato come una “scatola di luce”, multicolore, con luci a led che cambiano continuamente, – hanno spiegato i responsabili Claim – giocando su tutta la gamma cromatica. Il “light box” si presenta come un’architettura basica, neutra, che cattura lo sguardo verso ciò che sta dentro. All’interno, lo spazio bianco è rigoroso sia nell’uso del colore che dei materiali, che rimandano ai luoghi asettici dei laboratori di produzione. Le grandi pareti grafiche retroilluminate, con le immagini dei brand VoltanWay, accentuano il senso dell’interno come cuore luminoso (solo dentro si scopre il vero impatto emozionale, come dentro ai prodotti si nasconde il sapore)».
Claim ha già realizzato per l’azienda veneta diversi materiali di comunicazione (company profile, folder prodotto, cartelline, shopper), compreso il portale internet www.voltanway.com e lo styling delle confezioni. L’obiettivo finale è il riposizionamento di prodotto, in una fascia di mercato medio-alta.
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