Studiare da creativi
La brava e famosa copywriter Annamaria Testa, nel suo ultimo libro “La trama lucente”, edito da Rizzoli, ci racconta che cos’è la creatività, perché ci appartiene, come funziona.
“Spiegare la creatività – scrive nell’introduzione – è, prima ancora che impossibile, insensato: come descrivere un odore. Profumo di rose rosse. Di limone fresco. Di borotalco. Di bosco dopo la pioggia. Facili da riconoscere. Impossibili da definire in modo soddisfacente con una stringa di parole”.
Lungo tutto il libro, Annamaria Testa insiste sul fatto che una ricetta univoca e coerente per definire la creatività, e riprodurla, in realtà non esiste.
Fa un ragionamento ampio sulla questione, con numerosi esempi e molte testimonianze di persone creative, ma propone anche i più recenti studi sul fenomeno creativo, rispetto al quale è convinta che la creatività non sia solo talento, ma anche allenamento, non è solo natura, ma anche cultura.
Concludendo, sostiene che il suo “è un esplicito invito a una militanza del sapere. La creatività è un importante fattore adattativo per i singoli, le imprese, le organizzazioni, i sistemi sociali. E’ un fattore di equilibrio dinamico e di benessere. Ma se non vengono diffuse e presidiate le competenze di base, se non vengono aggiornate le competenze di ordine superiore, né le persone né i sistemi sociali hanno gli strumenti indispensabili ad affrontare il cambiamento”. Per questo è “cruciale che vi siano biblioteche, educazione alla lettura, alfabetizzazione informatica, luoghi e occasioni di formazione per gli adulti”. Però “il problema del problema è un diffuso deficit cognitivo di base: una bella fetta di italiani non ha neppure gli strumenti necessari per rendersi conto di quanto sta succedendo”.
Il quadro che ne esce non è dei più confortanti, ma certo è uno stimolo per tutti quanti a fare di più e meglio, a prepararsi. Anche quando si decide di lavorare nell’ampio ed affascinante mondo della creatività e della comunicazione.
P.S.: L’autrice de “La trama lucente” è anche l’ideatrice del progetto www.nuovoeutile.it, su teorie e pratiche della creatività. E’ un sito internet pieno di molti spunti di qualità, vale la pena darci un’occhiata.
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